"Gracias a la vida que me ha dado tanto. Me ha dado la risa y me ha dado el llanto"

Violeta Parra/ Cantautora Chilena

Marca Catalana

Cuando los estereotipos te marcan y te desmarcan…

Una marca es un símbolo, una palabra, unos colores y unos signos que nos evocan unos valores con los que nos identificamos y definimos. Una marca es una actitud, un comportamiento, un aglutinante de sensaciones que nos hacen “pertenecer”. Todo esto parece más fácil al hablar de marcas de productos de consumo o de marcas que no tocan nuestro “corazoncito”. Cuando hablamos de apelativos, de adjetivos calificativos que explican valores de una marca, en el campo de creencias y afinidades, automáticamente polarizamos el significado y fomentamos el estar en contra de. Hablamos de “fanatismos”, ser fanático de… ser el mayor defensor y promotor de una marca, es como llevarla tatuada. Y en este caso ser fanático de una marca, que forme parte de tu tarjeta de presentación es el mayor símbolo de fidelidad hacia una marca. Es el paradigma de lo que quiero ver en mis clientes y consumidores.

Cuando aplicamos los valores de marca al nacionalismo, al ser de un país, al identificarte con tu “yo”, todo esto adquiere una nueva dimensión, un nuevo enfoque. Entran en juego los estereotipos, lo que ya tenemos “aprendidos” y que nos afectan y “infectan “el mensaje y por ello ataca al posicionamiento de esta marca-nación. El caso que estoy analizando es el de ser catalán/a (y no morir en el intento). Es el caso de una marca que es aceptada y rechazada a la vez. Una marca que puede llegar a posicionar y diferenciar catalanes universales vanagloriados en Milán, NYC y Tokio, pero sentirse marginados y rechazados en su propio territorio. Una marca que en la distancia corta genera grandes amistades y complicidades y como colectivo provoca rechazo llegando, a veces, al menosprecio. ¿Por qué?
Si la imagen es lo que somos; y la identidad lo que queremos llegar a ser, es muy importante y estratégico ¿QUÉ COMUNICAMOS?; que es, al fin y al cabo; nuestro posicionamiento. La marca catalana, en términos de branding, lo está haciendo mal; lo estamos haciendo MUY MAL. Deberíamos ver las amenazas como oportunidades y intentar ser más estrategas y ver la condición de catalán/a como un atributo de marca; un valor que suma. Solo así, y comunicado así podremos posicionarnos en este rincón mediterráneo de este gran globo global donde ocupamos una minúscula parte. Los valores de emprendedor, universalidad, tierra de acogida y de libertad, destino de rica gastronomía, de sol, viñedos y playa…, tierra de científicos y voluntariado, de artistas y creadoras… todo este cóctel; debe ser nuestra marca. No basemos nuestros valores de marca con el rencor, el “gritar” en perder tiempo energías y esfuerzos en criticar lo mal que nos tratan… Vamos a ver, en todo caso, lo mal que nos comunicamos y lo mal que nos vendemos y lo mal que nos posicionamos y lo mal que nos presentamos. Tratemos nuestra marca innata, la que al nacer y criarnos se nos impregna y dotémosla de la magia del branding para generar amor y no rechazo.

Valor, valor y valor… solo eso es lo que hace que una marca sea marca y sea percibida y llevada como tal. Propongo mirar “lo catalán” desde otro prisma, mirarlo desde lo que hacemos bien, lo que somos en esencia, lo bueno que dicen de nosotros y ESO potenciarlo y transformarlo en VALOR. Después transmitirlo en catalán, inglés y chino. La feria del libro de Frankfurt ha sido el mayor trampolín cultural a ese gentilicio que genera amor odio… aprovechemos esta buena racha germana para centrarnos mas en que hacemos bien y como lo exportamos y… ya lo traduciremos.

Acto de presentacion de la 1ª agenda de amor

Como ya sabes ayer martes 6 de Noviembre se presentó en Barcelona la 1ª Agenda del Amor. La cita fue a las 7 de la tarde en la Sala Àmbit del Corte Inglés Portal del Àngel. Un total de 70 personas asistieron al evento que duró una hora y que estuvo presidido y amenizado por el empresario, artista y escultor Lluís Llongueras. Lluís nos habló del amor y de como iba a utilizar esta agenda para sus "citas" del 2008. Empezó hablando que el amor es el origen y el causante de todo y sobretodo el de la mujer que nos da la vida, y terminó invitándonos a todas y a todos a tener un poco de locura en nuestra vida.
Nos Recitó alguna de las 69 citas que le habían seducido y especialmente gustado, como la de Ia escritora Chilena Isabel Allende; "La felicidad que se vive, deriva del amor que se da".

Gemma Cernuda como fundadora de www.peixandco.com y Silvia Gimeno como fundadora de www.togygames.com , y "madres" de la criatura, presentaron el acto y nos propusieron esta agenda de 69 citas dichas por 69 mujeres de todo el mundo y épocas como el hilo conductor del año 2.008. El año del AMOR.

Después de la presentación nos despedimos con una copa de cava ANGEL y unos corazones de chocolate... todo por si cupido pasaba por allí.

Desde esta semana ya se encuentra en las principales librerías de España y en los centros del Corte Inglés de Catalunya; también se puede adquirir llamando a TOGYGAMES 93 7194090.

Os dejo unas imágenes de la presentación: