Más branding ... en dos minutos!

Marca Integrada

Cuando pertenecer a algo me explica

Siempre me ha fascinado la capacidad que tienen muchas personas en explicarse a si mismas en 1 minuto a alguien que no conocen de nada. Es realmente difícil concentrar en 60 segundos todo aquello que tú consideras que te explica y que forma parte de tu DIFERENCIA. Además queremos que el mensaje quede claro y que una cosa nuestra sea relevante para el resto… Reto imprescindible en este mundo en el que todo si no es memorable, no es.

Si hacemos el esfuerzo de concentrar en este corto espacio de tiempo aquello que nos explica, nos presenta, nos diferencia y nos hace peculiares y únicos… habremos hecho lo mas importante; pararnos a pensar en que es eso que realmente SOMOS. Este ejercicio es clave para posicionarnos como personas y como profesionales. Es básico para asistir a presentaciones, comidas, reuniones, eventos de networking, cenas… incluso cuando te cruzas con alguien en el ascensor. Saber presentarte en un minuto es un ejercicio que debemos practicar y preparar para que cuando lo hagamos parezca improvisado.

Pero, ¿como lo haces?; hablas de donde vives, en que universidad estudiaste, de que trabajas, que te gusta hacer, cuantos éxitos o fracasaos has tenido, si estas en pareja, si tienes hijos, cuales son tus vicios inconfesables, a que asociaciones perteneces, que cargos públicos tienes, cual es el ultimo libro que has leído, de que ONG eres voluntario… o con que cita te identificas…
¿Que decimos? Y ¿que no decimos?
En esta tarea de decidir que piezas son las que explican mi puzzle particular, que debo “resolver” en un minuto, es donde decido que siglas menciono, que símbolos, marcas, emblemas y temas me definen. Y siempre cuando termino de presentarme, me doy cuenta de todo lo que no dije, y con ello, podría hablar 4 minutos más.

¿Como hacemos para que nuestra marca, nuestra entidad, nuestro servicio, nuestro producto… forme parte de lo que nos identifica.?

¿No os parece fascinante cuando alguien se presenta y lo hace diciendo que es miembro del Barça o que siempre viaja con el RACC o que su destino preferido es NYC o que solo utiliza MACs?? Os imagináis que las marcas fueran tan potentes que formaran parte de nuestro minuto de presentación? Pues si, eso pasa, y eso pasa porque hay marcas que son esenciales y que son tan intrínsecas en como somos que nos definen mejor que nosotros mismos.

Siempre que alguien se presenta así, explicando su mapa de marcas, es cuando me doy cuenta de que…no lo dije todo! Que me he olvidado que soy miembro de tal asociación y que mi sueño es eliminar la violencia o que escuchar a Police me hace sentir viva. Si, utilizo marcas y eso es lo que conseguimos cuando estas palabras nos identifican, son MARCAS, y debemos tratarlas como tal porque nos hace más humanos. Y eso es lo que quiero conseguir que seas parte de mi marca y que mi marca sea parte de tu vida. Que mi marca, producto, servicio, entidad, partido, periódico,… te explique.

La comunicación en femenino, vital y rentable para la empresa. Publicado en Tormo.com el portal de referencia para las FRANQUICIAS

Podéis leer el artículo completo en tormo.com

MI última columna de Branding

Marca RURBAN

Cuando somos ruralmente urbanos

Cada vez hay mas familias que deciden dejar el entorno urbano, el día a día estresante, empaquetado, controlado y encapsulado para ir a un hábitat rural, un entorno sin prisas, ruidos, y mas abierto. Cada vez hay más profesionales que deciden desarrollar sus vidas desde la periferia urbanística, desde los pueblos y desde la naturaleza. Esto desde un punto de vista publicitario y de comunicación nos abre toda una nueva visión y análisis para ver donde entran nuestros servicios, productos, marcas y mensajes o si… este gran cambio que no sólo es geográfico, requiere mover el timón y un cambio de rumbo.

Los productos que consumimos en la ciudad también se pueden consumir en los pueblos pero seguramente los consumiremos de otra manera. Los servicios que tenemos en la ciudad no son incompatibles con los que utilizaremos en los pueblos, sobretodo si desarrollamos nuestra actividad profesional desde los mismos y reducimos la “escapada” a la urbe en situaciones esporádicas y como algo extra. Ser más RURBANOS y RURBANAS requiere analizar el movimiento desde 3 ángulos.

El primero es de cambio esencial, si es así, nos RE-inventaremos como personas sociales, como familias y como profesionales. En este caso seguramente nuestra profesión urbana no será extrapolable al entorno rural y nuestra profesión será otra. Nos inventaremos una nueva profesión que si no fuera por este cambio nunca nos la hubiéramos planteado. La necesidad de ser “RURBANOS” será el motor de cambio y eso hará que inventemos una nueva forma de ganarnos la vida para así, tener “otra” vida.
El segundo es un cambio formal, en este caso, lo que sucede es que decidimos cambiar y dejar la urbe pero no queremos dejar de hacer lo que sabemos hacer y adaptamos nuestra capacidad profesional a un entorno rural. Por ejemplo seriamos los comunicadores o las pubicitarias del pueblo o del entorno donde vivimos. Ayudaríamos a los artesanos locales a hacer comunicación de sus creaciones, nuestro pueblo tendría una marca y un posicionamiento y a lo mejor hasta un equipo local de triatlón o de petanca y desarrollaríamos una marca de miel.

Y el tercer ángulo para analizar este proceso de “RURBANIZACIÓN” es cuando hacemos un cambio presencial. Es decir, si decidimos hacer más o menos lo mismo (profesionalmente) pero desde “otra” casa y las reuniones en la oficina, las reuniones “presenciales” se concentran todas en un día y ese es el día que vamos a la ciudad. En este caso lo que hemos decidido es cambiar de estilo de vida, de escuela para los hijos de actividades de ocio y de realidad. Pero tenemos una profesión que podemos realizar desde otros entornos siempre que la tecnología y la red de transportes nos acompañen.

En este triángulo de acción se abren infinitas opciones de desarrollo, desde pensar en espectáculos a domicilio, hasta clases de ingles en el parque infantil del pueblo al aire libre o desarrollar una delegación de MRW que diariamente envía a la ciudad lo que los RURBANITAS desarrollan desde el pueblo. Podemos querer escuchar los pájaros cada amanecer, pero sin tener que comerte 40 minutos de atasco… cada una de estas opciones para ser rurbanos abre un abanico de oportunidades y nuevas realidades.

Gemma Cernuda en OMExpo Barcelona 2009; ¿vendrás?

Mi conferencia será a las 16:00 horas del jueves 29 de octubre. Puedes consultar el programa completo y ver el resto de ponentes en el sitio web oficial del evento: OMExpo Barcelona