Gemma Cernuda en las tertulias de Yo Dona

haz click en este enlace para ver el artículo en PDF

Sin mujeres no hay consumo

Si hay más cerebros distintos para tomar decisiones, llegaremos a nuevas soluciones y mejores realidades.

Gemma Cernuda

Después de participar en la apertura en femenino de la Bolsa de Barcelona y de leer la entrevista en la Contra de La Vanguardia a Irene Natividad; todavía me queda más claro que cuanto más bilingües seamos en la toma de decisiones, mejores productos y servicios vamos a diseñar y mas rentables serán nuestras empresas.

Efectivamente el consumo es femenino y la economía masculina. Es un hecho y debería jugar a nuestro favor. Pero no es así, todavía. Si las mujeres fuéramos conscientes del poder de consumo que tenemos realmente, de verdad dirigiríamos el mundo en femenino. Pero no queremos “ocupar” el mercado, no queremos hacer un “todos al suelo” y instaurar un día de “NO consumo”. Porque solo así, veríamos en números, en términos empíricos, cuantitativos y “masculinos” que poder tenemos en la sombra.

Se imaginan un día sin comprar comida, regalos, ropa, libros, música, restaurantes, vacaciones… nada de nada pues eso seria empezar a mostrar nuestras cartas o garras. No creo que esta sea la solución, prefiero trabajar para convencer desde la empatía la experiencia y la escucha activa tanto del mercado como de la empresa masculinizada.

Probablemente una lista de las empresas donde la mujer esta anulada en la toma de decisiones estratégicas, es decir, sin mujeres en los CONSEJOS, podría ser una primera medida para ponerla en un ranking de “No Consumo”, o sea; sin mujeres no hay consumo.

© Gemma Cernuda. Febrero 2012

Apertura en femenino de la Bolsa de Barcelona

El pasado viernes 10 de febrero de 2012 un grupo de 100 empresarias, políticas, escritoras, emprendedoras e intelectuales catalanas, tuvimos el honor de “hacer historia”. Por PRIMERA vez hicimos la “tocada de campana” por una mujer, a las 12 am del viernes en La Bolsa de Barcelona; http://www.borsabcn.es/

El Presidente de la entidad; Sr. Joan Hortalà inauguro el encuentro y la Sra. Irene Natividad: Fundadora y promotora del Global Summit of Women http://www.globewomen.org voló especialmente desde Washington DC (USA) para ayudarnos a las empresarias catalanas y españolas a hacer “historia”. Su discurso es muy bueno, inspirador y optimista. Te regalo 7 minutos de Visibilidad del talento femenino que esta vez además “hacen historia”.

Un poco de branding... INSPIRADOR

Marca Inspiracional

Cuando lo que me convence es que me inspires

En publicidad siempre nos han contado que las marcas hacen lo que hacen porque es lo que la sociedad quiere…, es decir que si para vender un coche ponen una chica de fotoshop, con tetas hechas y anoréxica, es porque “nosotras“ (o vosotros) lo queremos. A eso le han llamado publicidad ASPIRACIONAL, o sea, a lo que aspiramos. Y con esta historia nos han ido convenciendo de que esto es lo que queremos. Yo siempre he estado convencida que no era así, que no queremos esto realmente, y que ha sido una perpetuidad de una decisión tomada hace 30 años por un director creativo, director de marketing y empresario ( todos varones) que “aspiraban” a conseguir la chica con la compra del coche.
Unos cuantos años después ya no aceptamos el mensaje “aspiracional”; ahora buscamos productos y servicios que nos mejoren en algo. Además de darnos el mejor producto al mejor precio en cada gama. Ahora se atiende a la mirada femenina, a la visión distinta, y esta es la “inspiracional”. Cuando la mujer percibe una comunicación, una publicidad, un mensaje, una campaña, un anuncio… quiere verse “mejorada” de alguna forma, por sutil que sea, con la compra y el consumo de ese producto, servicio o marca. Y ese shift; ese pasar de lo aspiracional (la chica bombón con el coche) a lo inspiracional (con la compra de este producto destinas un % a una escuela en África) es el gran paradigma y cambio hacia lo femenino. Es un cambio, una transformación hacia la búsqueda y la vinculación de mis marcas preferidas con mis valores como ser humano. Es un cambio evolucionado en la construcción de la marca y de la comunicación de la misma, es un cambio en la estrategia de posicionamiento de la marca y en cómo me muestro en el mercado a la hora del consumo.
Hoy las marcas nos muestran su lado más amable, humano, emocional y cercano para hacérnoslas creíbles y transparentes. Hay ejemplos actuales de marcas globales que ya están haciendo estrategias claramente “inspiracionales”. La marca de ropa deportiva NIKE ha lanzado una acción que se llama “The Chosen” (los escogidos) done van buscando y apoyando a jóvenes talentos en los deportes como el surf o el skiteboard; la marca de lácteos YOPLAIT; ha desarrollado la campaña “save lids to save lifes” para apoyar en la lucha contra el cáncer de mama; la marca cosmética DOVE lanzó el otoño pasado la campaña “FRESH SPIN” vinculada a jóvenes mujeres DJ’s en USA; con esta acción Dove se aleja de asociarse a las Celebrities y apoya y fomenta el nuevo talento femenino; es FRESH en todos los sentidos, de lo nuevo y de refrescar; atributo asociado al desodorante.
Inspirar es complejo, es serio y es una gran responsabilidad, que debemos decidir si la queremos atribuir a nuestra marca. Pero en su misma fuerza es GRANDE, maduro y comprometido, y, hoy por hoy, la mujer quiere, escoge y recomienda este tipo de marcas y productos. Nosotras con este poder de compra, decisión e influencia en el consumo esperamos productos y marcas “amables” que n os inspiren y que además de satisfacer mi necesidad de cubrir una función, me dejen un mundo un poco más sostenible, solidario y igualitario.Te propongo como reto para este 2012 que lo declaremos como el “Año Inspiracional”. Seguro que puedes asociar tu marca a un atributo aspiracional y comunicárselo a tus clientes y clientas para que lo compren más convencidos y lo que es mejor, lo recomienden y se conviertan en fans. Parafraseando un famoso slogan de hace unos años, diríamos: -“inspírate, inspírame”

Gemma en Tiempo de Mujeres 2012

Más información sobre el Foro nacional sobre liderazgo femenino y empresa.